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    “國人心靈讀本”沖擊IPO 《讀者》擬募資5億元
    來源:讀者時代    時間:2014/5/9    閱讀:7089次

      一紙風行三十多年。國人熟知的《讀者》,正在叩擊資本市場的大門。
      
      4月30日,讀者傳媒披露了招股說明書。這家以《讀者》雜志為核心的傳媒公司,計劃從股市上募集5億元。
      
      從招股說明書中,外界得以窺見有關《讀者》的秘密。比如,國資控制著這本月發行量逾700萬的雜志,它每年的銷售額達到1.88億元,給簽約作者的稿費是每千字四百元,等等。
      
      而讀者傳媒的全貌,也在招股書“綻放”出來。其實,它最大的業務不是賣期刊雜志,而是代理甘肅省的教輔教材;它不僅生產文字,也在制造手機和電視劇……
      
      過去幾年,讀者傳媒的營業利潤已經出現下滑的勢頭。僅是依靠政府補貼等營業外收入的“打扮”,其凈利潤才畫出向上的曲線。
      
      而對上市后的前景勾勒,讀者傳媒看起來有些“茫然”——它打算把2.5億的募集資金投入到辦報辦刊中。手機報,也是讀者傳媒計劃投入千萬元的募投項目,而這早已被人視為“過時的東西”。
      
      PE扎堆“心靈讀本”
      
      啟動IPO六年后,讀者出版傳媒股份有限公司(以下簡稱“讀者傳媒”),于4月30日出現在IPO預披露企業的名單里。
      
      讀者傳媒,是《讀者》雜志的出版方。在《招股說明書》中,讀者傳媒多次描述《讀者》雜志的“江湖地位”:“它被譽為‘中國人的心靈讀本’。”讀者傳媒稱,自1981年創刊發行以來,《讀者》發行量持續名列國內期刊首位,“占有國內期刊市場約1/40的份額”。
      
      《招股說明書》援引世界品牌實驗室的評選稱,2013年,“讀者”品牌價值達到115.45億元。不過,此前世界品牌實驗室評估結果的真實性曾受到“品牌學者”的質疑。
      
      《招股說明書》顯示,讀者傳媒將登陸滬市主板,此次發行新增股份不超過6000萬股,老股發售不超過3800萬股,合計發行總股份最高可達9800萬股。通過IPO,讀者傳媒擬募集資金5.04億元。
      
      此次發行前,讀者集團是讀者傳媒的控股股東,持股比例高達80%。而讀者集團的前身為甘肅省人民出版社,其實際控制人為甘肅省人民政府。
      
      2009年12月,讀者集團將《讀者》在內的期刊業務、圖書出版業務、電子及音像出版業務以及發行業務等,投入了新設立的讀者傳媒。而從事輿論出版宣傳業務的部分編輯室等,則繼續保留在了讀者集團。
      
      大股東之外,讀者傳媒的發起人還包括甘肅國投、時代出版、中國化工集團和酒泉鋼鐵。當時,這四家國有股東,各出資145萬元,拿到了100萬股,折合每股1.45元。
      
      僅一年后,讀者傳媒進行增資擴股時,每股價格便定到了11元。此時,已開始上市輔導的讀者傳媒,吸引了光大資本、國投創新、甘肅電投、通用投資及外研投資等一批PE。
      
      其中,光大資本拿下700萬股,一躍成為第二大股東。而《中國經濟周刊》雜志社,也在出資1100萬元后,獲得0.83%的股權。
      
      管理層未在讀者傳媒中持股。《招股說明書》顯示,讀者傳媒董事長為吉西平。2009年之前,他曾任職甘肅省委宣傳部。
      
      2013年,吉西平的薪酬為66.9萬元。其他幾位董監高的薪酬,也多在57萬元以上。


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